Huit Belges sur dix sont actifs sur Internet d’après une étude de l’IAB

(Belga) Il y a environ 7,1 millions d’internautes en Belgique, ce qui représente 81% de la population adulte, et ils passent en moyenne 13,6 heures chaque semaine sur le web, selon l’étude Médiascope Europe menée pour le compte de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), l’association des professionnels de la publicité numérique.

Ce chiffre de 7,1 millions d’internautes constitue une augmentation de 17% par rapport à une précédente étude menée en 2010, tandis que la durée de surf quotidienne a augmenté de 5%. A l’échelon européen IAB relève 427 millions d’internautes, soit 65% de la population adulte, pour une durée moyenne sur la toile de 14,8 heures. Parmi les sites les plus visités par les Belges, les sites d’information sont les plus consultés (37%). Ils devancent de peu les réseaux sociaux (36%), tandis que les sites bancaires et d’assurances occupent 15pc du temps des internautes. « Le Belge va surtout sur Internet dans un but de détente. Il cherche d’abord à regarder des clips vidéo en ligne, à écouter de la musique et la radio, puis à regarder des évènements en direct et des films en ligne », déclare Patrick Marck, Directeur général d’IAB Belgium. Alors que la consommation d’Internet augmente, celle des médias traditionnels diminue. Les consommations de radio et de télévision, deuxième et troisième média les plus consommés, ont baissé respectivement de 9% et 3% en deux ans. Les lectures de journaux et de magazines ont elles chuté de 14% et 15%, selon l’étude d’IAB. Un total de 51.700 Européens dont 1.500 Belges ont participé à l’enquête Mediascope Europe de l’IAB au mois de février. En Belgique, 1.000 personnes ont répondu via un questionnaire en ligne, 500 ont été interrogées par téléphone ou en face-à-face. La marge d’erreur se situe aux alentours de 3 %.